💡핵심 요약
- 문제 진단: 링크드인, X(트위터), 페이스북 등 주요 플랫폼 알고리즘이 사용자 이탈을 막기 위해 외부 링크가 포함된 게시물의 도달률을 의도적으로 축소하고 있습니다.
- 트렌드 변화: 검색 결과나 피드 내에서 정보를 즉시 소비하는 ‘제로 클릭(Zero-Click)’ 패턴이 2026년 콘텐츠 소비의 표준이 되었습니다.
- 해결책: 사용자를 외부로 유도하는 대신, 플랫폼 내에서 완결된 가치를 제공하는 ‘인피드(In-Feed)’ 콘텐츠 전략으로 전환해야 합니다.
왜 내 외부링크 CTR은 계속 떨어질까?
“분명 유익한 리포트를 공유했는데, 왜 도달률이 예전 같지 않지?”
2026년 현재, 많은 마케터들이 겪고 있는 현상입니다. 결론부터 말씀드리면, 여러분의 콘텐츠 문제가 아닙니다. 플랫폼의 생존 전략이 바뀌었기 때문입니다.
알고리즘의 변화: 가두리 양식장 (Walled Garden)
링크드인, 인스타그램, X(구 트위터) 등 모든 소셜 플랫폼의 1순위 목표는 ‘체류 시간(Retention Time)’ 극대화입니다. 외부 링크는 사용자를 플랫폼 밖으로 내보내는 ‘이탈 신호’로 간주됩니다.
- X (Twitter): 외부 링크가 포함된 게시물은 텍스트/이미지 게시물 대비 노출도가 현저히 낮습니다.
- LinkedIn: 본문에 링크를 넣으면 ‘Dwell Time’ 저하를 우려해 피드 노출 순위를 낮춥니다.
- Google: AI Overviews 도입 이후, 검색 결과 페이지에서 답을 찾고 끝내는 ‘제로 클릭 검색’ 비율이 60%를 넘어섰습니다.
이제 사용자는 “더 자세한 내용은 링크를 클릭하세요”라는 문구에 반응하지 않습니다. 그들은 피드 안에서, 그 자리에서 즉시 결론을 얻길 원합니다. 이것이 바로 제로 클릭(Zero-Click) 시대의 본질입니다.
‘클릭’에서 ‘인피드(In-Feed)’로: 가치 전달의 이동
제로 클릭 시대의 생존법은 간단합니다. 클릭을 구걸하지 말고, 피드 안에서 승부를 보는 것입니다. 이를 인피드(In-Feed) 전략이라고 합니다.
인피드 콘텐츠란?
사용자가 링크를 타고 웹사이트로 이동하지 않아도, 피드 내에서(In-Feed) 콘텐츠의 핵심 가치를 100% 소비할 수 있는 형태를 말합니다.
- Before (링크 중심): “2026 마케팅 트렌드 보고서가 나왔습니다. 다운로드는 링크 클릭!” (클릭 전엔 가치를 알 수 없음)
- After (인피드 중심): 보고서의 핵심 장표 5장을 슬라이드(Carousel)로 보여주거나, 핵심 요약을 1분 숏폼 영상으로 제공. (피드 내에서 가치 전달 완료)
👉🏻 “정보의 예고편이 아니라, 정보 그 자체를 줘라.”
👉🏻 2026년 알고리즘은 사용자를 붙잡아두는 ‘완결형 콘텐츠’에 높은 점수를 줍니다.
▲ 긴 호흡의 자산을 플랫폼에 맞는 ‘인피드 자산’으로 변환하는 것이 핵심입니다.
Vpick을 활용한 숏폼 재가공(Repurposing) 전략
긴 영상이나 웨비나를 인피드 콘텐츠로 만드는 가장 강력한 방법은 재가공(Repurposing)입니다. 하지만 1시간짜리 웨비나를 언제 다 보고, 언제 자를까요? 여기서 Vpick의 역할이 중요해집니다.
Vpick: AI 기반 ‘가치 밀도’ 마이닝
Vpick은 단순한 편집 도구가 아닙니다. 긴 영상에서 시청자의 이탈이 가장 적고, 정보의 밀도(Value Density)가 가장 높은 구간을 찾아내는 AI 콘텐츠 마이닝 솔루션입니다.
- 자동 맥락 분석: Vpick의 AI는 영상의 음성과 화면을 분석해 “이 부분이 핵심 인사이트다”라고 판단되는 구간을 식별합니다.
- 원소스 멀티유즈(OSMU): Vpick은 하나의 긴 영상에서 여러개의 숏폼 영상을 자동으로 생성합니다.
- 플랫폼 최적화: Vpick은 가로/세로 화면 비율 설정, 숏폼 길이 설정 등 기본적인 설정 기능을 제공하여, 다양한 플랫폼에 맞춰 콘텐츠를 효율적으로 재가공할 수 있도록 돕습니다.
성공적인 인피드 전환 예시
- 원본: CEO의 40분 신년사 영상 (유튜브 조회수 500회)
- Vpick 재가공: “2026년 우리 회사의 비전” 1분 숏폼 (링크드인 조회수 5,000회 + 공유 200회)
- 결과: 링크 클릭 없이도 브랜드 메시지가 10배 더 많이 도달했습니다.
결론: 링크는 죽었지만, 연결은 계속된다
외부 링크 클릭률의 하락을 두려워하지 마세요. 그것은 단지 사용자가 정보를 소비하는 방식이 진화했다는 신호일 뿐입니다.
이제 마케터의 목표는 ‘트래픽 유입’이 아니라 ‘피드 점유(Feed Domination)’가 되어야 합니다. 사용자가 머무는 그곳에서, 가장 확실한 가치를 전달하세요. Vpick이 여러분의 긴 이야기를 가장 강력한 ‘순간’들로 만들어드리겠습니다.
